En el marco del Día Internacional de la Mujer, Urufarma hace un aporte a la reflexión sobre la igualdad de género con su video «La primera vez», en el que una serie de hombres responden cómo se imaginan que será la primera experiencia sexual tanto de sus hijos como de sus hijas.
Todos los hombres que aparecen en el video son padres de al menos un hijo y una hija. Accedieron a este experimento social sin saber exactamente a qué tipo de preguntas iban a ser sometidos y se enfrentaron con sorpresa, pero también con valentía, ante un interrogatorio muy personal. El resultado: siguen existiendo valentía, ante un interrogatorio muy personal. El resultado: siguen existiendo distintos miedos, distintas percepciones y hasta distinto trato ante hijos varones que ante hijas mujeres. La invitación a la reflexión y a la discusión queda planteada en un video por momentos emotivo, lleno de sensibilidad y con toques de humor.